Kierunki rozwoju medycyny estetycznej w Polsce

Wkraczamy w dynamiczną erę medycyny estetycznej. Eksperci obserwują coraz większe zainteresowanie zabiegami na twarz i ciało, a także coraz większą akceptację społeczną związaną z ich wykonywaniem. Prognozują również, że zainteresowanie to będzie się nadal rozwijać. Ma to bezpośredni wpływ na zmiany kierunków, jakie zachodzą w medycynie estetycznej, a także na zachowania pacjentów.

Na zlecenie Allergan Aesthetics globalny think-tank Wunderman Thompson Intelligence, zajmujący się badaniem przyszłości, innowacjami oraz szeroką analizą zachowań konsumenckich, opracował raport globalny „Przyszłość medycyny estetycznej”. Przedstawiono w nim dziesięć najbardziej wyraźnych i dominujących kierunków rozwoju, w których w najbliższej przyszłości podążać będzie medycyna estetyczna. Zaprezentowane w dokumencie kierunki to efekt wielu rodzajów badań, takich jak social listening z platform społecznościowych (Facebook, Twitter, TikTok, WeChat i Instagram), a także informacji zaczerpniętych z raportów branżowych, badań akademickich czy rynkowych, dotyczących postaw konsumenckich. Dzięki współpracy z wyjątkowym gronem międzynarodowych ekspertów z największych rynków, Raport został opatrzony komentarzami czołowych specjalistów medycyny estetycznej z całego świata. Czyni go to wartościowym dokumentem, opisującym jak będzie wyglądać i kształtować się medycyna estetyczna przyszłości.

W polskiej wersji raportu poddaliśmy analizie pięć wybranych kierunków rozwoju, mających największe znaczenie dla naszego kraju.

Etyka w medycynie estetycznej 

Wykonywanie zabiegów medycyny estetycznej powinno być uregulowane i bezpieczne dla wszystkich pacjentów. Złe praktyki stanowią problem dla branży estetycznej na całym świecie. Jednym z kluczowych wyzwań jest to, że występują one pod wieloma postaciami. Działające w szarej strefie kliniki są problemem w wielu krajach. Kolejnym wyzwaniem, przed którym stawiani są lekarze medycyny estetycznej niemal każdego dnia, są oczekiwania pacjentów związane z nieodpowiednimi lub niepotrzebnymi zabiegami. 

To, czy lekarz ma obowiązek powiedzieć pacjentowi „nie” w odpowiednim momencie, jest gorącym tematem w branży, a dyskusja na temat „nadmiernego leczenia”, „nadmiernej projekcji ” lub „nienaturalnych rezultatów” pojawia się w programach wielu konferencji naukowych. Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? Lekarze medycyny estetycznej są etyczną ostoją branży, dlatego ważne jest, aby każdy miał dostęp do ciągłego podnoszenia kwalifikacji i wsparcia rozwoju swojej wiedzy, umiejętności i praktyki. Firmy ciężko pracują, aby edukacja i szkolenia na całym świecie odznaczały się najwyższą jakością i spełniały rygorystyczne standardy zawodowe. Towarzyszy temu nacisk na dostarczanie wiarygodnych informacji i edukację potrzebną pacjentom do dokonywania świadomych i bezpiecznych wyborów dotyczących terapii. Wreszcie, biorąc pod uwagę rosnący wpływ mediów społecznościowych i nowych technologii na pacjentów, kluczowe znaczenie ma promowanie uczciwej i otwartej debaty na ten temat.

Cyfrowa soczewka 

Jeszcze przed wybuchem pandemii COVID-19 mogliśmy obserwować, jak oglądanie siebie na ekranie może zniekształcać sposób postrzegania własnej osoby. Pandemia i towarzyszący jej wzrost zainteresowania pracą oraz kontaktami towarzyskimi online spowodowały, że cyfrowy wizerunek wysunął się na pierwszy plan. W połączeniu ze zmodyfikowanymi przez filtry zdjęciami publikowanymi w mediach społecznościowych, możemy zauważyć ogromny wpływ digitalizacji na medycynę estetyczną. Pacjenci, motywowani wizerunkiem zmienionym przez aplikacje, oczekują osiągnięcia takich samych efektów za pomocą zabiegów estetycznych. Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? W przeciwieństwie do nierealnego świata mediów społecznościowych, wykwalifikowani lekarze mogą wpłynąć na pacjentów i przekazać im rzetelne informacje na temat osiągalnych i możliwych efektów zabiegów medycyny estetycznej. To ich wiedza i umiejętność komunikacji mogą pomóc pacjentom, których postrzeganie siebie zostało zmienione przez cyfrową soczewkę oraz zweryfikować ich oczekiwania wobec zmiany wyglądu. Lekarze powinni uświadamiać, jak obiektywy, filtry i nierealność mediów społecznościowych zniekształcają obraz rzeczywistości, a jednocześnie, podchodząc w sposób zrównoważony do indywidualnego podkreślania piękna, zarekomendować zabiegi najbardziej odpowiednie dla danej osoby.

Nowa definicja męskości 

W miarę jak konwencje płci stają się mniej sztywne a piękno ulega demokratyzacji, tradycyjne definicje męskości są kwestionowane. Współczesny mężczyzna, niezależnie od wieku czy statusu społecznego, czuje się coraz bardziej komfortowo, dbając zarówno o swoje ciało, jak i wygląd. Jest to zmiana kulturowa, która potencjalnie uwalnia mężczyzn od konwencji tradycyjnej męskiej estetyki – oczywiście tylko w przypadku gdy takie standardy są zgodne z ich przekonaniami. 

Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? W niedalekiej przyszłości mężczyźni będą stanowić coraz większą grupę odbiorców zabiegów medycyny estetycznej. Staną się oni bardziej świadomi swoich potrzeb oraz będą chętniej eksperymentować z szerszą gamą zabiegów. Trend ten będzie prawdopodobnie ewoluował wraz z trwającym dialogiem kulturowym. Jest to duży potencjał dla branży, która powinna dopasować usługi i komunikację do tej grupy pacjentów. 

Wysublimowane doświadczenia w klinikach 

Aby sprostać coraz bardziej wysublimowanym oczekiwaniom pacjentów, lekarze rozwijają kliniki oraz zakres usług tak, aby gwarantowały one nie tylko najwyższą jakość, ale także luksusowe doświadczenia. Jednym z obecnych, obserwowanych kierunków jest to, że zabiegi medycyny estetycznej – wykonywane przez wysoko wykwalifikowanych lekarzy – odbywają się w luksusowym otoczeniu. Wyjątkowe wnętrza, połączone ze zindywidualizowanym przebiegiem zabiegu, holistycznym podejściem uwzględniającym kwestie zarówno ciała, jak i umysłu, zapewniają pacjentom relaks oraz poczucie, że ich potrzeby są zaspokajane. Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? Wśród klientów wzrasta świadomość na temat psychodermatologii, która bada związek pomiędzy umysłem a skórą. W związku z tym pacjenci coraz częściej oczekują, że lekarze będą podchodzić do ich wyglądu i zabiegów w sposób holistyczny i przeprowadzać je w otoczeniu, które w równym stopniu sprzyja wyciszeniu i dobremu samopoczuciu. 

Cyfrowa soczewka 

Jeszcze przed wybuchem pandemii COVID-19 mogliśmy obserwować, jak oglądanie siebie na ekranie może zniekształcać sposób postrzegania własnej osoby. Pandemia i towarzyszący jej wzrost zainteresowania pracą oraz kontaktami towarzyskimi online spowodowały, że cyfrowy wizerunek wysunął się na pierwszy plan. W połączeniu ze zmodyfikowanymi przez filtry zdjęciami publikowanymi w mediach społecznościowych, możemy zauważyć ogromny wpływ digitalizacji na medycynę estetyczną. Pacjenci, motywowani wizerunkiem zmienionym przez aplikacje, oczekują osiągnięcia takich samych efektów za pomocą zabiegów estetycznych. Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? W przeciwieństwie do nierealnego świata mediów społecznościowych, wykwalifikowani lekarze mogą wpłynąć na pacjentów i przekazać im rzetelne informacje na temat osiągalnych i możliwych efektów zabiegów medycyny estetycznej. To ich wiedza i umiejętność komunikacji mogą pomóc pacjentom, których postrzeganie siebie zostało zmienione przez cyfrową soczewkę oraz zweryfikować ich oczekiwania wobec zmiany wyglądu. Lekarze powinni uświadamiać, jak obiektywy, filtry i nierealność mediów społecznościowych zniekształcają obraz rzeczywistości, a jednocześnie, podchodząc w sposób zrównoważony do indywidualnego podkreślania piękna, zarekomendować zabiegi najbardziej odpowiednie dla danej osoby. 

Koniec starzenia się 

We współczesnych czasach proces starzenia przebiega inaczej niż w przeszłości. Pacjenci są bardziej świadomi możliwości opóźnienia oznak upływającego czasu i jego oddziaływania na ich skórę i ciało. Dlatego, aby przeciwdziałać starzeniu, coraz wcześniej poddają się zabiegom estetycznym. Poza rozwiązaniami, w ramach codziennej rutyny dbania o siebie, oraz procedurami proponowanymi przez medycynę estetyczną, naukowcy nieustannie pracują nad tym, aby opóźnić lub zatrzymać proces starzenia się komórek. Celem najbardziej pionierskich osiągnięć nauki i techniki jest dążenie do tego, co w czasopiśmie Financial Times nazwano „radykalnym przedłużeniem życia”. Jakie ma to znaczenie dla medycyny estetycznej? Lekarze odgrywają kluczową rolę w edukowaniu pacjentów na temat możliwości, jakie daje nam nauka, a także ograniczeń, przed jakimi stoi medycyna w zakresie zatrzymania procesu starzenia. To na ich barkach spoczywa budowanie świadomości na temat tego, w jaki sposób należy patrzeć na proces starzenia się oraz dobór najbardziej efektywnych metod terapii, które dostosowane do indywidualnych potrzeb każdego pacjenta, pomogą uniknąć bardziej inwazyjnych i kompleksowych zabiegów w późniejszych latach życia.